6500万热度出圈！捷达×快手打造AIGC音乐MV把汽车营销玩出新花样

  近日，一汽大众捷达品牌旗下首款新能源战略车型捷达M6正式上市。上市当天，捷达联合快手推出汽车行业首支AIGC音乐MV《听孃孃的话》同步在快手平台上线，整首作品作词、作曲、画面均由AI完成，以地道成都方言说唱，把车型优势融入市井烟火，让新车以轻松鲜活的姿态走进大众视野。

《听孃孃的话》：以家庭决策者视角，用AI讲好家用出行故事

  不同于传统汽车广告聚焦驾驶者的叙事逻辑，这支《听孃孃的话》MV抓住家庭购车的真实决策场景，以成都话里“孃孃”这一家庭里掌握购车决定权的女性作为核心人设，瞄准带娃顾家的家庭用户，句句切中家用出行的真实需求。

  “玉林路的黄昏，飘着老火锅的香。”熊猫、老巷烟火、盖碗茶……MV开头画面铺满极具辨识度的成都符号。而歌词的叙事方式则用和“孃孃”对话的口吻，把捷达M6的产品优势一句句唱了出来。听歌的过程，就是了解这台车的过程。       “车里大得像头等舱，梦想生活尽情装”，对应的是宽适的车内空间；“AI管家反应灵，行程规划全搞定”，说的是智能AI管家与行程规划能力；“后排翘起二郎腿，长途再久也不慌”，讲的是后排的宽绰；此外还有一键自动泊车、座椅的舒适与车载娱乐体验等等。“楞个的车是安逸噻”，一句地道的成都话收尾，把全部产品力落回到成都人最熟悉的评价里。

  从德系品质到成都巴适，这支创意MV的背后，是捷达品牌面向新能源赛道的一次重要转身。作为品牌35年发展史上第一款纯电动车型，捷达M6是由成都本土团队主导开发、依托国内成熟供应链打造的“中国定义”车型。扎根成都，也让这款车天然带着本土视角，更懂中国家庭真实的出行痛点。也正因如此，品牌选择以成都方言MV作为上市沟通载体，从本地生活出发，和目标用户建立情感共鸣。

  值得一提的是，这支MV从词曲创作到视频画面，全链路融入AIGC能力，画面里的每一个成都符号，都是品牌与城市的情感连接，歌词里的每一句日常，都是产品力的生活化翻译。这种把专业说成家常的沟通方式，让理性的产品信息变得有温度且可感知，也让“成都造”三个字有了鲜活的表达。不少网友在评论区惊叹“画质高清流畅，真正做到了推广产品”，也有网友评价“这个汽车广告创意不错，很生活很接地气”。

“和巴适M6一起唱”挑战赛引爆快手，达人与用户共创掀起二创热潮

  伴随着MV正式上线，快手站内同步开启#和巴适M6一起唱#话题挑战赛。话题上线短短数日，播放量迅速突破6500万次，热度持续攀升。

  垂类达人率先入局，@亮哥说车、@小高总驾到、@满心洒满等快手达人结合自身内容风格，分别以用车故事、实车体验、AI短剧等多元形式延展MV创意，持续为话题引流，带动起一场全民参与的创作接力。

  与此同时，@娱乐小哪吒、@冲浪少女杨美丽、@爆梗小作精等数十位泛娱乐达人以及大量普通快手用户自发参与二创，产出大量原生趣味短视频。还有不少普通用户跟着《听孃孃的话》的旋律合拍、跟唱、起舞，让“巴适M6”的标签快速扩散，把“适合全家出行”的产品认知，转化为用户乐于参与、乐于分享的热情。

  从一首AI创作的方言说唱MV，到数千万播放量级的站内挑战赛，捷达M6这场上市传播，依托快手的内容生态，找到了和家庭用户对话的新方式。这款由成都本土团队定义、面向中国家庭的纯电新车，也借着烟火气满满的歌声，开启捷达品牌电动化转型的全新篇章。